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许多品牌或机构发起了各种品牌活动。在一次稍显正式的活动中,李渔发起的“像少年一样快乐读书”的计划非常引人注目。首先,李雨联系到目前最受欢迎的综艺节目:腾讯制作的《创造营2019》一起参与,这个节目仍然延续了其前身《创造101》的人气。其次,李雨独特的创意游戏得到了用户和业界的积极反馈。那么,李雨用什么“能量”来吸引腾讯心甘情愿地拿出它最热门的品种资源并一起传播呢?

谁是李雨?

李雨成立于2016年底,在互联网上以幽默风趣的娱乐评论迅速积累了大量忠实粉丝。从那以后,李雨创作了更多具有特色和标签的娱乐内容,包括表演回顾节目《演技大赏》、深度访谈节目《理娱客》、年度演员访谈节目《演技派》、一线明星在线节目《理娱的朋友们》,以及根据当前娱乐热点和用户生活场景制作的高质量图形内容。其内容规划能力和创意挖掘能力在业界得到高度认可。

这个阅读日活动关注核心用户:年轻和积极的用户群体的需求,并计划“像青少年一样快乐地阅读”。希望通过童年课外阅读的美好回忆,唤起用户的情感共鸣,传递青春语境模式下的价值观,关注年轻人的成长。这一想法与2019年创作营传达的青年理念一致。基于一致的内容理念,双方创造了新的合作模式:2019年创作营7名人气颇高的学生周振南、阎、翟晓文、王、何洛洛、张燕琪、作为快乐阅读大使加入“一小时阅读计划”,并通过《晚安,广播》打造了青春版VJ,为用户提供了一个有质感、友好的阅读体验。

娱乐营销创新联动游戏,实现双赢

与《创造营2019》带来的关注效果相比,李雨更懂得如何利用内容规划来调动用户的积极性,以及如何充分发挥不同渠道的优势来进行整个网络传播。

此次活动中,李雨以微博和微信为主要阵地,在腾讯、B站和Chattering Voice等36个平台上开展活动。它还加入了10个组织,如荔枝调频,喜马拉雅山,蜻蜓调频和封面新闻。就内容而言,李雨自4月19日以来一直在热身。在初期,这个话题激发了教资会的参与热情。随后,李雨的主持人走访了24小时书店和创作营的学生加入,引发了社会话题,不断吸引用户的兴趣和关注。活动持续了4天,超过1130万次曝光,超过10,000名参与者参加了活动。这远远领先于世界阅读日的类似活动。定制内容和创新游戏为这两个娱乐品牌带来了双赢的结果。

经过一系列的热身赛宣传,2019年4月22日,来自创意营的7名受欢迎的学生正式成为阅读大使。4月23日,#1小时阅读#计划正式启动。娱乐节目主持人手持一根柱子,以VLOG: 24小时书店深夜纪录片为主题,为活动增添深度,升华活动的整体风格。

从4月23日到26日,七位快乐阅读大使根据自己的观点推荐经典书籍。这些书种类繁多,真实有趣,每晚都通过语音朗读来陪伴粉丝入睡。与书面表达相比,声音作为媒介更容易拉近距离,带来久违的阅读仪式感。该表格收到了用户的热烈反馈。

本次活动还得到了百克灵和当当网的热情支持和赞助。

李渔推出硬核弹簧

事实上,这个读书日是2019年第一轮“核心青年之春”。这是李渔第一次提出季度系列内容的概念,以“硬核,绿色春天”为主题,输出一系列满足核心受众的娱乐内容和策划。硬核青春与春天的主题:与生俱来的独特,也就是正如著名作家冯唐所说:冷静地使用自己的材料,不管有用还是无用,这是唯一的一个。

在当今功利主义盛行的时代氛围下,物化的需求和各种压力冲淡了年轻人应该“戒伪”的青春。李雨希望以高质量的内容为媒介,借用青少年榜样的力量和故事中提炼出的“青少年营养”,与青少年交谈,分享经验,陪伴青少年成长。

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